Les consommateurs slovaques disposent d’un pouvoir d’achat dans la moyenne de ceux des pays d’Europe centrale et orientale, avec d’assez fortes disparités, notamment entre la capitale Bratislava et le reste du pays.
La fascination pour la société de consommation observée au début des années 1990 a progressivement laissé place à une situation où le facteur prix est devenu primordial. Les consommateurs slovaques sont également exigeants quand à la qualité des produits. Les produits français sont globalement appréciés, notamment pour le luxe, l’habillement ou la gastronomie. La publicité joue un rôle plus important qu’en Europe de l’ouest, les consommateurs slovaques étant moins sollicités.
Les majors européens de la communication sont présents en Slovaquie, mais pas avec toutes leurs marques. On y retrouve par exemple Istropolitana Ogilvy, pour WPP. Du côté des Français, Publicis est représenté par MUW Saatchi & Saatchi, Wiktor Leo Burnett, ZenithOptimedia et Starmedia. Havas (ex-Euro RSCG) est également un acteur important du marché, notamment pour la publicité relative aux marques françaises. A noter la réussite d’agences locales, comme Made by Vaculik.
Dans l’affichage publicitaire, le leader mondial français JC Decaux domine également le marché slovaque. Les géants mondiaux du secteur des études que sont Nielsen, Kantar, GfK et le français Ipsos sont tous présents en Slovaquie.
Havas Media Slovakia |
Havas Worldwide (ex-Euro RSCG) est une agence de communication globale |
Panónska cesta 7 |
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IPSOS |
Ipsos est une société d'études et de sondages française. |
110 00 Praha 1 |
ipsos.sk |
JCDecaux Slovakia ISPA |
Société française, JC Decaux est le leader mondial de l'affichage publicitaire et du mobilier urbain |
Kopcianska 92 |
Et aussi : MUW Saatchi & Saatchi - Wiktor Leo Burnett - ZenithOptimedia – Starmedia - Euromobile/Moveboard s.r.o. - Istropolitana Ogilvy - Made by Vaculik – MARKETiNCEE – Nielsen – Kantar - GfK
Les grands acteurs européens des services aux entreprises sont présents en Slovaquie. Parmi les entreprises provenant de pays francophones, on peut noter les spécialistes français des tickets repas Edenred, Sodexo Pass et Groupe Up (ex- Le Chèque Déjeuner), le leader de la restauration collective Sodexo et le géant français du multiservices Atalian.
ATALIAN |
ATALIAN est un leader du multiservice en Europe. |
Mlynské Nivy 73 |
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EdenRed |
Anciennement Accor Services, EdenRed produit et commercialise des tickets repas Ticket Restaurant et d'autres outils de motivation et de communication pour les sociétés. |
City Business Center I |
edenred.sk |
Le Chèque déjeuner / Up |
Ex-Groupe Chèque Déjeuner, Group Up est un spécialiste des titres repas et |
Tomášikova 23/D |
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Sodexo Pass |
Sodexo Pass est un leader mondial des Services de Qualité de Vie : titres repas et autres avantages et récompenses, sous forme de chèques visant à améliorer la qualité de vie des employés et leurs performances. |
Priemyselna 1/A |
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SODEXO |
Sodexo est une société française, leader de la restauration collective |
Gagarinova 7/C, 821 01 Bratislava |
sodexo.sk |
Et aussi : Vialtis - WTC Bratislava
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